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扬红公式规律:又有趣今日头条解密中国汽车未来消费趋势

日期:2017-11-21 02:28

  2017年11月15日,中国广州“机驭 人工智能驱动下的营销趋势峰会”在广州拉开帷幕,这场盛会聚集了来自人工智能、营销、汽车等领域的众多专家大咖,不仅为人们揭示了人工智能的未来发展,也带来了关于汽车领域最前沿的洞察。

  今日头条汽车数据中心总监朱凌亲临现场,带来权威的《中国未来汽车消费洞察趋势报告》,全景式呈现汽车行业的整体趋势与未来热点。现场朱凌还通过一组组有趣的数据,揭示了一些颠覆人们常识的认知:非一线城市对新能源汽车的关注度逆袭,南宁、郑州、南昌对新能源的关注度最高,而北京、广州队新能源汽车的关注度竟然低于全国水平;没钱&怕事的人最关注共享出行;5层15条匝道连接8个方向的重庆最复杂立交,让重庆成为最容易迷路的城市,这里的人们最关注自动驾驶;高收入&专业级族群已成为轻量化汽车的消费主力

  《中国未来汽车消费洞察趋势报告》显示,近年来,中国乘用车市场增速放缓,自主和日系品牌保持高速增长。一方面,居民人均交通通信消费支出持续增长,汽车行业投资更加活跃;另一方面,行业销售利润率已从2014年的8.87%降至2017年的8.06%,汽车行业急需新的增长点。

  2017年4月工业和信息化部、发展改革委、科技部联合印发的《汽车产业中长期发展规划》,将新能源汽车、智能网联汽车和以整车轻量化为代表的节能汽车列为重点突破领域,并提出加快发展共享出行等汽车后市场及服务业。

  朱凌表示:“除了政策文件,民众的关注度也是衡量行业趋势的重要指标。”他认为,目前人工智能影响下的汽车行业新趋势呈现四大关键词:新能源、智能联网、轻量化、共享出行,其中特斯拉主打自动和电动,领克主打共享汽车概念。

  《中国未来汽车消费洞察趋势报告》显示,新能源用车2017年前三季度销量突破31万,已接近去年全年销量。

  朱凌指出,新能源用车在级别上呈现出经济化特征,纯电动轿车销量占比接近70%,其中以A00级经济型轿车增长迅速;纯电动车SUV占比达到7.9%,随着越来越多新款车型的推出,SUV在传统燃油市场的增势有望延续至新能源市场。

  根据今日头条的数据报告,朱凌分析,用户方面,新能源车主忠诚度高达88%;政策层面,新能源利好政策频出,“双积分”、“禁售燃油车”等政策改变了市场格局。新政刺激下,传统车企陆续调整,新造车企业的涌入让新能源车市场竞争加剧,无人驾驶、Carplay等人工智能技术成瞩目焦点。

  除了新能源,轻量化相关资讯的热度也逐年提高。朱凌表示,轻量化专业性较强,在热度上还无法与新能源和共享出行相提并论,但随着政策的支持和业界的推进,相关资讯的阅读量正逐年提高。由于全铝车身、碳纤维等轻量化技术成本昂贵,现阶段主要用于豪华品牌汽车商。另外,轻量化兴趣用户分布集中在一二线城市,他们关注好车和汽车文化。

  报告预测,汽车共享出行的潜在需求在2018年有望达到1.6亿次/天,对应潜在市场容量有望达到1.8万亿次(不包括共享单车市场)。

  “分时租赁与共享单车热度飙升,传统车企纷纷进军共享出行。”朱凌在现场指出这一趋势。2017年中央和地方纷纷出台共享出行鼓励政策,低碳化、高效化、服务化的趋势,顺应了未来中国经济社会的发展。

  而值得注意的是,共享出行对购车意愿产生了一定影响,今日头条数据中心的调查显示,53%的用户表示“有影响”,其中表示推迟买车的占21%,完全不想买车的占20%。

  2017年另一新政不断的领域便是智能网联。自动驾驶和车联网是智能网联的主要组成部分,朱凌说:“2017年延续了自动驾驶热潮,传统车企、互联网以及零部件厂商等纷纷通过收购、合资、投资等形式进军自动驾驶领域,形成优势互补。”

  潜力巨大的中国汽车市场正面临剧烈变革。权威咨询机构埃森哲预测,“2025年中国车联网市场规模将达到2162亿美元,占全球车联网市场规模的26%。”谁将在这个广阔的市场中抢占最大份额,现在犹未可知,但可以确定的是,以个性化推荐系统引领智能分发潮流的今日头条,正运用人工智能破局移动营销,助力汽车企业在未来创造更大奇迹。

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