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扬红公式规律:BAT虎视眈眈 不站队的今日头内忧外患

日期:2017-10-16 02:09

  任何一个关注互联网动态的人,对于“百度收购今日头条”这个话题都不会一扫而过。我下意识反应就是,不可能,至少现在不可能。如果今日头条估值仅仅20亿美金,被市值700亿美金的百度收购,我想大部分人都不会在第一时间怀疑这个消息的真实性。而今日头条目前的估值已经超过了200亿美金,和百度同属于百亿元阵营,看清楚这个,收购一事便不攻自破。

  消息假归假,但也绝非空穴来风,今日头条估计早早被BAT盯上了。创立五年,估值已经超过200亿美金,今日头条在移动端新闻资讯20.7%的渗透率已经超过腾讯新闻位居第一。虽然仍然保持上升的趋势,但增速已经明显放缓。同时,今日头条频繁陷入版权纠纷,内容质量也备受争议,今日头条也许正遇上创立以来的最大瓶颈。

  内忧外患。今日头条凭借独特的推荐算法在新媒体时代完成了对传统资讯客户端的全面超越,BAT看到如此,对于内容分发也加强了重视。百度的百家号、阿里收购的UC大鱼号、腾讯的天天快报,再加上一点资讯,今日头条遭到了传统资讯客户端以及与其同性质的内容分发平台的双向挤压。

  在BAT统治的互联网时代,今日头条是极少数没有BAT背景的企业,其创始人张一鸣也明确表示不会站队BAT。在百度收购谣言之前,腾讯也在去年“被收购”今日头条。今日头条无论是在用户活跃度以及内容流量上均是同类软件中的霸主,要说阿里没有想法我是不信的。不然,阿里也不会大力发展UC大鱼号以及专注于电商导流的淘宝头条。

  而作为一个内容生产者,对今日头条真的是爱恨两难。相较于天天快报、UC大鱼号以及微信公众号等平台,今日头条的流量几乎可以直接秒杀它们全部,这也是每一个内容创作者都会选择今日头条的主要原因。但今日头条如今却已经成为了垃圾资讯收集器,埋没了很多优质原创内容

  标题党、内容低俗、引诱性图片和视频,打开今日头条都是随处可见的,而且还被放置在重点推荐位,浏览量、评论数都非常高,这种现象远比当初朋友圈的各种谣言要令人厌恶多了。甚至我一度认为,今日头条已经逐渐沦落为像内涵段子这种专供用户取乐以及发泄的平台,短视频中的快手给人也大多是这种印象吧。

  当然,也不是说刚刚所说的现象在天天快报、UC头条上不存在,只是今日头条坐拥流量的最大头,表现更为突出。这样一来,对于优质原创内容在今日头条上得不到应有的曝光量显得极为不公平。

  内容杂乱的今日头条也让自己多次陷入版权纠纷的问题中。自2014年起,包括《广州日报》、《楚天都市报》等传统纸媒以及腾讯新闻、凤凰新闻、搜狐新闻等网络媒体都对今日头条提出过侵犯自身内容版权提出诉讼并要求赔偿损失。前不久,今日头条因擅自抓去新浪微博数据而被全面。

  正因如此,今日头条APP平均7天留存率明显不如腾讯新闻,而且已经慢慢呈现出了逐渐下降的趋势。如今,我们已经能看到今日头条已经开始加重社交属性的建设,微头条既是模仿微博而生,社交属性能够大大增强用户粘性且进一步在每个人的圈子里扩散。这也是支付宝曾多次尝试社交功能的原因之一。

  有了微头条以及火山小视频,再加上今日头条内部孵化的音乐短视频抖音,在一定程度上削弱了今日头条作为新闻资讯客户端的属性,也许今日头条本就不应该与腾讯新闻划分在一类。

  随着BAT,网易、搜狐等入局自媒体平台,移动端内容分发市场已经逐渐趋于饱和,整体用户量不会再有较大的波动,这势必会加剧各个平台之间的竞争。今日头条虽然继续稳占流量霸主,但危机感已经产生。各大平台纷纷推出图文和视频的内容奖励机制,鼓励优质原创内容。下半场的竞争核心必然是以内容为基础。

  各大平台为了提升内容质量,已经加强了内容审核机制以及奖惩措施,唯有今日头条在这方面动作并不明显。今日头条面临着两难的选择,剔除一些较为低俗的内容和作者势必会导致很多用户流失。而继续这样下去,更多优质原创作者重心可能会转移到其他自媒体平台。

  有人已经开始为中国互联网构建BAT之后的第二个三巨头TMD,即头条、美团和滴滴。但对于目前今日头条的处境来说,迈入巨头队列还言之尚早。今日头条目前面临的瓶颈期我们都看在眼里,如何在内容、用户、流量之间做一个权衡,可能这不仅仅是今日头条所面临的难题。

  没有BAT的背景,今日头条目前也并不差钱,但今日头条对于BAT任何一家都有着非凡的价值。百度拥有国内用户量最大的搜索引擎,今日头条的内容加持,将进一步稳固百度在搜索领域的地位,具体可参考微信公众平台开放接口给搜狗搜索。而对于阿里来说,如果能够拿下头条,加上目前的UC大鱼号以及淘宝头条,阿里则可以作用最大的内容分发平台,并实现与淘宝的全面对接,能够进一步实现电商导流。

  腾讯最早对今日头条有所行动,即使没有今日头条。凭借腾讯新闻和天天快报,腾讯已经是新闻资讯移动端的最大赢家,这还不提微信公众平台的影响力。垂涎今日头条,充分展示了腾讯试图统治内容分发和新闻资讯的野心。

  尽管今日头条创始人张一鸣坚持不站队BAT,但真到了那一步,可能不是他一个人左右得了的,毕竟这依然是一个资本具有绝对话语权的战场。因此,今日头条目前所面临的内忧外患的处境,每一步都需要谨慎,稍不留神满盘皆输。

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