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一肖中特玄机诗:A中国功勋CEO卸任后中国市场会怎样?

日期:2017-12-12 20:57

  【侨报网12月12日报道】自NBA总裁亚当萧华先生宣布NBA中国区总裁舒德伟(David Shoemaker)将在NBA2017-18赛季结束后卸任NBA中国CEO一职的消息已经过去了一周。虽然舒德伟将会在本赛季结束前继续胜任这份工作并承诺会积极参与到下一任CEO的招募中来,可当你发现他真的要离开的时候,心中依然会充满担忧。

  舒德伟现年46岁,2011年6月上任,在上任NBA中国CEO前,曾担任国际女子网球协会(WTA)总裁,负责巡回赛的全球运营工作,并同时主管WTA中国业务。在2006至2009年期间,他曾担任WTA首席运营管,主管巡回赛的法律事务以及业务和运营工作,其中包括赛事规则与制度的制定与执行。对于商业体育这个领域来讲,没人比他更专业了。

  2011年7月,上任一个月的舒德伟面临巨大挑战在NBA获得巨大成功的中国形象姚明宣布退役,这就像你被公司派遣到某个地方出差谈生意,你刚来却发现公司和你之间的联系被切断了,这就像失去了支援,失去了左膀右臂,一切都只能靠自己了。从最初的只有北京的一场比赛到现在北京、上海、广州、深圳都举办过NBA中国赛,舒德伟书写了在中国市场的巨大成功,仅NBA官方商店在全国就有170家,更有Jr.NBA(NBA青少年)篮球训练营,从下一代的成长中就植入了NBA元素。亚当萧华先生在致辞中说道在舒德伟的领导下,我们比赛的受欢迎程度和中国业务有着全所未有的高速增长他能和我们一起工作到赛季结束,我们感到非常幸运。

  公众应该知道NBA的核心资产是球员,球星就是联盟的摇钱树,这六年来,舒德伟将勒布朗詹姆斯、史蒂芬库里、凯文杜兰特、德维恩韦德等超级巨星一个个带到中国,正是这些球星的影响力推动了NBA在中国的成功。所以笔者认为NBA在中国继续增加影响力的方法,那就是更多的提升比赛场次,增加球与球迷的互动。

  首先谈到增加比赛场次的问题,最近6年,NBA中国赛共在北上广深四座城市举办了16场比赛,虽获得不菲成绩但相对市场需求来讲还远远没有饱和。究其原因主要是因为除上述四座城市外没有符合NBA比赛规模的场馆,传统CBA、地方球馆缺乏专业的场馆硬件设施,包括灯光、座位、球员通道、室在内的多种“硬伤“,在软件方面,也缺乏NBA级别的摄影转播团队、技术台、裁判等。所以,虽然NBA在中国的发展空间非常巨大,但将NBA带到新城市的目标任重道远、专业人才的缺乏和经验的缺乏都是不可回避的问题。

  其次,每年夏天,也就是NBA的休赛期是NBA球员非常忙碌的日子,甚至不逊于赛季中的奔波,因为夏天是一个篮球季,是各大品牌赞助商宣传当家球星最好的时段,我们可以看到各大球星的中国行活动,如果说在增加NBA官方比赛的目标还十分遥远,那商业活动可谓是拉近NBA与中国受众最好的渠道了,截止2017年夏天,包括安踏李宁等国产品牌的NBA商业活动变得越来越平民化,球星骑共享单车、蹬三轮的新闻也被人们熟知。但传统大牌球星和大牌赞助商的”身段还是无法放下,这在某些程度也限制了其品牌宣传力度和抑制了球迷们的热情。所以笔者认为,未来的商业活动是NBA在中国推广影响力的重要渠道,品牌商的形象可以通过球星的言行来展示而不要限制球星互动与球迷互动。

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